בפרשת (UK Court of Appeal, March, 2004) Reed Executive Plc v. Reed Business Info. Ltd,  עמדה בפני בית המשפט לערעורים האנגלי מחלוקת בין שתי חברות שניהלו את עסקיהן במשך מספר שנים, כל אחת בנפרד, תחת השם "Reed" ובקשייהן ליישם את פעילותן הייחודית מהעולם הפיזי בעולם המקוון.

 

עם התפתחות רשת האינטרנט הקימה קבוצת החברות Reed Elesvier  ו- Reed Business Information אתר מקוון בכתובת "totaljobs.com" והציעה באמצעותו משרות לדורשי עבודה. חברת Reed Executive, סוכנות לתעסוקה, טענה כי פעילות האתר הפרה את סימן המסחר הרשום שלה בשם "Reed". השאלה שעלתה עקב טענת ההפרה, היא מהן דרגות הדמיון בשמות, הדרושות על מנת שתימצא הפרת סימן מסחר.

 

אחת מן המחלוקות העיקריות במקרה זה עסקה בשימוש בפרסומים כדי לשווק את האתר, כאשר הפרסום מכיל קישור לאתר מופיע בסמוך לתוצאות החיפוש של מילות המפתח "גיוס", "עבודה" ו-"Reed".

 

בפסק הדין נקבע כי שני התנאים השנויים במחלוקת הם סעיף 5.1(a) העוסק בזכויות בלעדיות בהקשר לסימנים זהים בשירותים לא זהים וסעיף 5.1(b) העוסק בזכויות בהקשר לסימנים זהים או דומים במוצרים זהים או דומים כש"קיים סיכוי לבלבול בחלק מהציבור".