מומחי אופטימיזצית מנועי חיפוש ידעו מזה שנים רבות כי רוב מנועי החיפוש מתעלמים או לכל היותר נותנים משקל נמוך מאוד למילות מפתח המושתלות באתרי האינטרנט כמטא טאגים (Meta Tags).מחבר המאמר מציין זאת כהקדמה לסקירת פסקי דין והתנהלות עורכי דין אשר חיים "ביקום פנטזיה מקביל", לשון המחבר, בו למילות המפתח המופיעות באתרי האינטרנט כמטא טאגים - השפעה הרת גורל על הגעת הגולשים לאתר והשלכות לא מבוטלות על מה שבישראל מוכר כעוולות מסחריות.