מוזיקאים רבים בוחנים את פוטנציאל השוק של אינטראקציה ישירה עם המעריצים והשקת תקליטים באופן עצמאי. Nine Inch Nails ורדיוהד היו נושאי הדגל של השקת תקליטים להורדה ברשת. כעת, סולן NIN, טרנט רזנור, אומר כי המהלך של רדיוהד היה "בלתי כנה".

"אני סבור כי הדרך בה רדיוהד הפכו זאת לגימיק שיווק הייתה ממולחת. אולם, אם תסתכלו על מה שהם עשו, זה היה למעשה פתיון ותפנית אשר נועדה לגרום לך לשלם עבור איכות של MySpace Stream, כדרך לקדם מכירה מסורתית של תקליטים".

רזנור מתייחס להשקת תקליטה של רדיוהד, "In Rainbows", באיכות מקסימלית של 160kbps, איכות נמוכה לעומת המוזיקה אותה ניתן להוריד באמאזון וב-iTunes, באיכות של 256kbps.

מעבר לכך, את האלבום כבר לא ניתן להוריד בצורה דיגיטלית מהרשת ורדיוהד חזרו לדרכי השיווק המסורתיות של הפצת התקליטים באמצעות חברות התקליטים הגדולות.

יש לציין כי NIN השיקו את אלבומם החדש, באמצעות הרשת, וניתן להורידו מאתר הלהקה (nin.com), בעבור 5 דולר (כאשר 9 שירים מהאלבום ניתנים להורדה בחינם).

בחודש ינואר דיווחנו כי טרנט רזנור, אשר הפיק את האלבום של סאול וויליאמס "The Inevitable Rise and Liberation of Niggy Tardust" והציע אותו לגולשים באמצעות האינטרנט, פירסם את הנתונים מהניסוי אותו ערך.

רזנור הציע את בחינם את האלבום באיכות 192kbps, ותמורת חמישה דולרים ניתן היה להוריד את האלבום באיכות 320kbs. רזנור רצה לבדוק כמה אנשים "יעשו את הדבר הנכון".

רזנור מצא כי 154,449 הורידו את האלבום של וויליאמס, מתוכם 18.3 אחוזים שילמו עבורו 5 דולר, והשאר לא שילמו דבר.

בחודש אוקטובר האחרון דיווחנו כי למרות שרדיוהד איפשרו לגולשים להחליט בעצמם איזה מחיר לשלם בעבור האלבום, ואף איפשרו להורידו ללא כל תשלום, כמות ההורדות של האלבום באתרי שיתוף הקבצים לא יורדת