חברות הנעזרות בפרסום פונות מזה זמן רב לבתי משפט, בניסיון לחסל מוצרים המאפשרים לצרכנים לחסום או להתעלם מפרסומות - זה קרה בתביעה המפורסמת כנגד מכשירי וידאו ב-79, והתרחש שוב עם ReplayTV ב-2001.

בעתיד הקרוב, אפשר והקרב המשפטי יהיה נגד תוכנות המאפשרות לגולשים להתעלם מפרסומות ברשת. תוכנות אלו הופכות פופולריות ושימושיות יותר, מה שגורם למומחים משפטיים לחשוב שהתביעה הראשונה כנגדן תוגש בקרוב.

הלשכה לפרסום אינטראקטיבי, העוסקת בשידול עבור תעשיית הפרסום ברשת, אומרת כי בשלב זה היא עדיין אינה מכינה תביעה משפטית. מייק זנייס, סמנכ"ל המדיניות הציבורית, אומר כי ברצונו לעבוד עם יצרני תוכנה וצרכנים, בניסיון להגיע אל העמק השווה.

סוגיה נוספת הקשורה לפרסום אינטרקטיבי, המעוררת הרבה הדים בזמן האחרון, היא עסקת גוגל ודאבלקליק . העדכון האחרון בפרשה הוא מחודש יולי , ולפיו הקונגרס האמריקני מתכנן לערוך שימועים הנוגעים לרכישת גוגל את חברת דאבלקליק.

למאמר "פרסום מקוון לעומת הגנה על הפרטיות" לחצו כאן .