חברת Rescuecom האמריקנית תבעה את גוגל בשנת 2004 לאחר שחיפוש המילה "Rescuecom" בגוגל הניב מודעות של מתחרים. טענתם של Rescuecom הייתה כי הם מפסידים עסקים עקב כך, וכי מתחריהם וגוגל מרוויחים מהשימוש בסימן המסחר, ללא אישור.

בחברת גוגל טענו בתגובה כי אין בשימוש זה משום הפרת סימן מסחר, לפי ה-Lanham Act, וכי שם החברה אינו מקושר למוצרי החברות המתחרות המפרסמות בגוגל.

בשנת 2006 דחה ביהמ"ש את התביעה, והנה, ביום שישי האחרון, שלח בית המשפט לערעורים של המעגל השני, את התביעה בחזרה לבית משפט נמוך יותר.

כצפוי, ב-Rescuecom שמחים מאוד על ההחלטה, ואילו בגוגל לא כל כך... עם זאת, בגוגל מאמינים כי הם עובדים לפי מדיניות חוקית בנוגע לסימנים מסחריים, והם מתכוונים להמשיך להילחם על מנת להגן על עצמם בבית המשפט.

נראה כי בשנים האחרונות ספגה גוגל לא מעט תביעות העוסקות בהפרת סימני מסחר. מקרה מסוג זה קרה אפילו בישראל, כאשר לפני כשנה תבע הפלסטיקאי, ד"ר דב קליין, את מכון "פרופורציה" המתחרה, ואת גוגל, בטענה כי הם מנצלים את שמו כדי לפרסם את פרופורציה.

לפי דיווח של גלובס, תבע ד"ר קליין פיצוי בסך 100 אלף שקל והעריך את נזקיו והפסד ההכנסות שנגרם לו ממעשי הנתבעות בכ-350 אלף שקל.

ובשלהי 2007 דחה בית משפט סיני תביעה אשר הוגשה על ידי החברה הסינית Gu Ge Technology. החברה טענה כי השם בו גוגל משתמשת בסין "Gu Ge", זהה לשמה של החברה.

עם זאת, בית המשפט הסיני דחה את התביעה, מכיוון שגוגל סין החלה להשתמש בשם "Gu Ge" ב-12.04.2006, שבעה ימים לפני שהחברה האחרת נרשמה.

בכתב התביעה, שהוגשה בחודש יוני של אותה שנה, ציינה חברת Gu Ge Technology כי הדמיון בין שם החברה ושמה של גוגל יצר בלבול בין אנשים, שמנסים ליצור קשר עם גוגל ובמקום מתקשרים למשרדי חברת Guge הסינית בבייג`ין ומפריעים לעבודת החברה.